2024-02-06 13:02:25 | 来源: 互联网整理
我们回到了魁巴三部曲失败的时代。 (2011-2014)
自2006年国务院办公厅转发财政部等部门制定的《关于我国影视动漫产业发展的若干意见》以来，我国明确提出了发展影视动漫产业的优惠政策。首次从国家层面对动漫产业进行扶持，中央财政提供专项发展资金。 在支持下，国内动漫产业开始长足发展。
该项目于2005年启动，2011年上映的《魁拔之紧急》正是在这个时代背景下应运而生。
在这个时代背景下，国产院线动画电影得到了显着的增长。 2008年，在主流院线上映的国产动画电影仅有5部，而到2009年，已达到29部。
2009年至2011年期间，国内院线动画大多面向全年龄段制作，但本质上还是以14岁以下儿童为主要对象。 《喜羊羊与灰太狼》、《塞尔》、《摩尔庄园》等系列占据银幕。 其中，2011年国产动漫院线票房达到3.1亿，近10年增长43.2%。
那个时代的霸主不得不说是“喜羊羊与灰太狼”。
3.1亿票房中，《喜羊羊与灰太狼之兔年》拿走1.42亿票房，中德合拍片《熊猫总动员》拿走4460万票房，《 《寻找赛尔号》改编自国内社区游戏《凤凰兽》和《摇滚王国！》题材 《龙骑士》也分别取得了4382万元和3350万元的票房。
这四部剧场版动画合计票房26392万。
2011年，共有14部国产动画电影上映，这意味着还有10部影片在争夺剩下的5000万票房。 历史告诉我们，宣传2000万的《魁拔1：告急》票房仅收到305万。
有的朋友可能想问，《喜羊羊与灰太狼》等动画的成功与《魁拔1：急事之急》的失败有什么必然关系呢？
事实上，两者之间有着深厚的关系。
以票房1.42亿元的《喜羊羊与灰太狼》为例，《魁拔1：万急》与其营销推广公司同属一家公司——上海炫动传播。
作为当时国内最受欢迎的院线动画推广发行公司，上海炫动传媒为《喜羊羊与灰太狼》系列在那个时代创造了几个亿美元的神话。
《魁拔》的制片人在徐小平的支持下，斥资2000万元进入宣发公司。 按理来说，对于一家成熟的宣发公司来说，应该不会太困难。
但事实上，这2000万的宣传换来的是“上映前几天仍然没有消息”的事实。 制作精良，资金充足，还有成熟的宣传公司，但最终却惨败。
为什么？
什么也做不了！
我们来分析一下2011年的国内动漫影院市场。
当时的成功作品《喜羊羊与灰太狼》拥有长期电视观众的支持。
同样，《摩尔庄园》和《牢房号》作为社区游戏，也拥有一定的受众关注度。 像上海宣动传播这样成熟的公司，对于此类作品的宣传和发行有着丰富的经验。 无论是当地的推广，还是鲁莽时期的全媒体宣传，凭经验都能取得效果。
不过，回顾之前的《魁拔1：万急》，国内的院线动画还很少有这样的成功案例。 毫不夸张地说，在新世纪第二个十年，新媒体还没有出现的时候，《魁拔1：告急》成为了宣发的炮灰。
“无能为力”对这部炮灰作品造成了不可逆转的负面影响，而观众和销售人员的文化自卑也成为了《魁拔1：万人急》结局的第一击。
我们用王川导演的话来回顾一下这个“自卑”：
青青树的工作人员一一去影院上班，但仍有影院经理当面告诉他们，“你们的电影没有宣传，没有人气，排映也没有人买票看。”
青青树的许多无奈，就像满小曼的许多过往一样，都是难以言说的。
我相信那些青青树的工作人员永远不会忘记那种无力感和冷面的感觉。 但为了不辜负同伴们的努力和心中的爱，他们依然假装笑着走进影院，乞求更多的电影。 在他们的努力下，相比动辄一天排上千场的电影，《魁拔1：急需》做到了一天排百场以上。
推广经验不足、对内容缺乏信心、制作渠道匮乏，是《魁拔1：万急》失败的根本原因。 我们能抱怨青青树做得不好吗？ 当然。
但如果把近几年院线热播的任何一部国产动画放到那个时代，结果都是一样的。
人无法逃脱时代的束缚，即使是古往今来的伟人也无法逆时代潮流而行。
与《魁拔1：万急》相比，《魁拔2：鸳鸯界之战》的失败更像是不可避免的“时代挽歌”。
《魁拔1：万急》的失败让青青树认识到，在目前的中国市场，“翻身”是一件不可能的事情。 所以在《魁霸1》和《魁霸2》之间的两年时间里（2011-2013），他们在各个平台上大规模传播了有关《魁霸》的内容。
但命运总是捉弄人。 致力于内容传播的青青树，遭遇了中国亚文化内容载体的重大变革。
选择4399作为平台的青青树，决定效仿摩尔庄园和赛尔号制作社区游戏。 然而，《魁拔2：鸳鸯界之战》尚未发售，社区游戏模式逐渐显露出疲态。 到了2013年，无论是社区游戏模式还是4399，依然不负当年的勇气。
2013年开始，国内社区游戏进入黄昏。
漫画内容方面，青青树以纸媒《知音漫客》和《漫画秀》为主，互联网平台则选择以《游魔》为支撑。
看来这个举动是非常正确的。 毕竟，《知音漫客》从2011年到2013年的人气一直在不断增长，2013年月发行量达到700万册，已经成为中国第一、世界第三的漫画出版物。
《你是恶魔》也将迎来全盛时期。 可以说，这个时候，青青树势必会赢得《魁拔2：鸳鸯界之战》的“胜利”。
但数据是最真实的，也是最虚假的。
《至隐漫客》和《幽妖奇》的鼎盛时期并不代表魁拔系列的鼎盛时期。
事实告诉我们，《魁拔》并没有获得多少资源。
熟悉那个时代的朋友都知道，奎巴在这两个进入鼎盛时期的平台上并没有得到太多的“主推”。 在《魁拔》主体上线之前，以卡拉肖潘为主线的漫画故事，完全高估了国内漫画观众的付费意愿。
无论是纸质媒体还是PC版，《魁拔：鬼龙骑士》的效果都不太理想。
与此同时，2013年的国产动漫产业“悲”多于“喜”。
面对互联网的束缚，许多平面媒体的销量都节节败退。 连载《鬼龙骑士》的彩色漫画《Manga SHOW》也因“销量不佳”于2013年9月停刊。
时代瞬息万变，青春树也预测错了方向。 尽管《魁拔2：鸳鸯界之战》的预告片是由好莱坞顶级营销集团——“新马龙集团”（集团）打造，但“浮华”的国内观众基础直接导致了《魁拔2：鸳鸯界之战》的《鸳鸯境界》再次失败，最终票房仅2535万。
距离《魁拔2：鸳鸯界之战》上映已经过去6年了。 与8年前《魁拔1：万急》中的“无计可施”相比，这一次的失败是因为押错了时代大局，或者说风险较高。 估算了当时国内动漫集团的实际消费能力。
这里我就举一个漫画市场的例子来证明青青树在布局上的无奈失误。
艾瑞研究院对中国网络漫画的综合市场研究显示，截至2018年，我国泛二次元用户规模已达近3.5亿。 其中，网络漫画用户规模从2013年的2300万增长到2018年的1.67亿圣龙骑士大电影，短短六年时间，网络漫画用户总数增长了近8倍。
用户激增也意味着用户结构正在发生变化。 90后、95后已经成为网络动漫市场的主要用户构成，合计占用户的71.9%，直接影响着这个行业的发展。
但事实上，虽然不少报道提到90后对于动漫产品的支付意愿较高，但千禧一代的负债率也是大家有目共睹的。 因此，事实上，它可能只是“愿意”为网络动画付费。
我们把界限拉回到2013年，在这个分界点上，90后年龄最大的只有23岁，最小的也只有14岁。 前者和后者都缺乏直接消费能力。
回想起《魁拔1：急事紧急》主创团队设定的“8岁以上、38岁以下的受众群体”，不禁觉得这样的定位太过宽泛，不切实际。
所以，《魁拔2：鸳鸯界之战》的失败，是青青树布局错误和时代走向悄然改变的双重影响造成的。 但毕竟不是每个人都是陈安妮，也不是每个人都能在合适的时间嗅到时代潮流的味道。 所以就像一只不能飞越大海的蝴蝶一样，谁都不能承担责任。
尽管我知道我会死，但我仍然想享受这种苦难。
一年后，《魁拔3：战神崛起》没有吸取之前的教训，果断了。 或许在时代的漩涡中，《头提》就是奎巴和他的制作人员感情的体现。
可惜这次“一往无前虎山行”并没有“拨开云雾见光明”。
2425.08万的票房低于《魁拔2之鸳鸯界之战》。 我们可以理解，这是读者习惯从“平面媒体”转向“电信媒体”后，奎巴版面失误带来的痛苦。 也可以说，对奎巴IP的审查有一种“生不逢时”的性质。 无助的感觉。
早在上一篇文章中，我们就分析过国内主流动画的受众基础及其消费能力。 2014年的《魁拔3：战神崛起》最大的两个问题仍然是“玄发找不到目标”和“泛目标没有消费能力”。
《喜羊羊与灰太狼》系列的成功，是因为“消费者”不是孩子，而是掌控直接消费的父母。 回顾15年前的国产剧场动画市场，这个问题从来没有被“成人化”的国产剧场动画战略性地重视过。
但有趣的是，直到2015年《大圣归来》之后，90后才开始普遍拥有“真正”的消费能力。 经济基础决定上层建筑，也决定谁在这个行业更“震动”地发声。
前者依靠消费力，后者依靠2015年以后才趋于稳定的“新媒体”。
每个人都能发出声音的时刻终于到来了。
从上图可以看出，“新媒体”和“自媒体”在跨越2015年1月的“低点”后，开始大幅上涨并逐渐企稳。 互联网终于迎来了“自来水”和“自组织五”的时代。
微博“公共知识”的权威逐渐被微信公众号、哔哩哔哩、知乎等“只要有话可说”的平台所取代。
那些优质作品的“春天”终于到来了。
社交媒体逐渐多元化。
但奎巴却错过了这个最好的“春天”……
对于国产院线动画电影来说，《魁拔》系列在2011年到2014年的经历是空前的、史无前例的。
他的处境是特殊时代的特殊产物。 它不应该被鄙视，也不应该被一些人踩在脚下“狂欢”。
奎巴之路更多的是拓荒者无法抹去的“耻辱”和“委屈”。 他的经历应该永远铭刻在中国动画的历史上，让后人不再重蹈覆辙，也让今天的人们不至于感到寒冷。
在文章的最后，我要感谢奎巴，感谢奎巴的制作团队，感谢青青树，感谢吴汉清老师，感谢每一个努力在中国动画事业第一线的人。
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