2024-03-04 07:03:56 | 来源: 互联网整理
在我的印象中，快手游戏以前从未尝试过如此响亮的公告。
文/果脯
昨天，由上海塔人网络开发、快手游戏发行的回合制MMO《魔宝宝旅行家》（以下简称《旅行家》）正式上线，位列iOS免费榜第三名，进入最佳十强- 销售清单。
说实话，《神奇宝贝》这个IP已经被改编过很多次了，而且都是以“再现与还原”为主。 回合制MMO已经逐渐进入存量竞争时代，主导产品的影响力非常强大。 在此背景下，快手游戏推出《旅行者》应该面临诸多挑战。
我不禁好奇：在这种情况下，快手游戏如何在同类IP产品中脱颖而出？ 如何突围回合制MMO市场？
01
“更现代的神奇宝贝”：
免费捕捉宠物，与万人社交
我们不妨先梳理一下《魔力宝贝》到底是一个什么样的IP。
《神奇宝贝》是艾尼克斯公司开发的一款回合制MMO客户端游戏。 它于2002年进入中国市场，一度成为中国最受欢迎的网络游戏。 作为一款早期的国产PC游戏，它承载着很多玩家的美好回忆。 在当前怀旧风席卷网络的背景下，《神奇宝贝》这款新游戏确实可能会带回不少玩家。
但作为一款20年前的MMO客户端游戏，它的很多底层设计在今天看来并不是很“友好”。 例如，如果玩家想要自己培养剑士，他可能需要开设至少5个alt账户来打造不同部位的装备。 而且，PC游戏中几乎没有明确的引导或方便的操作。 玩家想要成长就必须花费大量的在线时间。
因此，如何找到一种既能满足当代用户需求，又能保证游戏依然具有“魔幻风味”的设计思路，是《旅行者》面临的核心问题。
从2002年时代的背景来看，《神奇宝贝》的命名思路可能与《数码宝贝》《神奇宝贝》等作品有些相似。 他们的共同点是都将宠物视为标志性元素。 快手游戏也对此给予了足够的重视——在宣传时，他们强调宠物是“神奇的灵魂”。 《旅行者》还重点关注了宠物系统。 除了改造宠物之外，他们还按照现代理念改进了整体系统。
目前市面上大多数回合制MMO宠物养成模式，系统都会先发放初始宠物胚胎，玩家可以通过多次随机训练来提升宠物属性和搭配养成技能。 有时候，即使玩家投入很多，也不一定能买到理想的宠物。 《旅者》沿用了古老的魔法系统，在不添加技能炼化机制的情况下，重制了过去PC游戏的数百种宠物，让玩家可以在野外自由捕捉和培养自己喜欢的宠物。
《旅行者》在游戏的社交方面也做出了不少改进。 过去，《神奇宝贝》被定义为一款严重依赖玩家互动的网络游戏。 许多万智牌资深玩家表示，玩万智牌就意味着玩社交。
当时，玩家能够从怪物和任务中获得的资源相当有限。 大多数宠物、装备、医疗用品等内容只能由玩家的生产职业提供。 很多副本还需要玩家积极沟通才能成功通关。 这种对社交设定的重视，也让《神奇宝贝》区别于其他MMO产品——它不是一款单纯强调升级、寻宝、PK、收集装备的游戏。 玩家结交朋友、一起冒险的过程也很有趣。 重要的。
或许正是因为了解社交环境对于《魔力宝贝》的重要性，《旅行者》加入了一系列家庭社交玩法，并打造了一个号称“可容纳五万人”的服务器，以吸引足够多的玩家。玩家将他们聚集在一起，创造更好的社交氛围。 事实上，由于手游市场发行成本的激增，愿意搭建超大型服务器的MMO可能并不多。
不过，超大服务器虽然能给玩家带来更好的社交体验，但也对社交设计、长期运营、留存等要素提出了更高的要求。 未来能否抓住，或许还要等待游戏运营。 需要一段时间才能看到。
总体而言，制作团队希望通过优化宠物系统、搭建大型服务器，让《旅行者》更加适应当代用户的轻量级需求，同时保留《魔力宝贝》端游中养宠物和社交的乐趣，打造一款更现代的“神奇宝贝”宝宝”。
02
聚焦核心用户，强调优质IP
不过，“旅行者”并不是唯一的“现代“神奇宝贝””。 如何让玩家感受到它的差异化也很重要。
作为20年前的经典PC游戏，《神奇宝贝》的用户群基本已经比较成熟，社交体验也更加丰富。 他们经历过多次IP洗礼，不容易被相对空洞的情感概念所吸引。 相反，他们需要看到游戏的实际质量。 基于此，快手游戏的决策思路主要集中在三点：打造优质IP概念、强调官方背书、寻求玩家认同。 目的首先是塑造《旅行者》的品牌形象，取得玩家的信任。
在推广过程中，快手游戏以品牌标志和“魔法20周年SE官方重制版”为关键词，强调《旅行者》与《神奇宝贝》客户端游戏的联系，并将推广重点放在“品质”这一理念上。 。 此外，快手游戏还与SE官方合作推出了20周年祝福视频。 SE分享了他与中国团队开发《旅行者》的回忆，这支持了《旅行者》成为一款高品质游戏的理念。 在另一则视频中，SE中国区总经理林银雄也表达了对《旅行者》的期待。
这一系列的宣传和代言不仅凸显了《旅行者》作为优质产品的核心卖点，也增加了玩家对IP手游的信心。
7月25日数码宝贝手游宠物选择，官方发布了老玩家纪录片《我的魔法人生》。 视频中，《旅行者》的策划人阿康分享了他小时候玩《神奇宝贝》的经历。 他说，小时候玩游戏的时候，他根本不认识路，只好从同学的攻略书上借了一张法国地图。 “（但是）这本书是别人的，你不能一直借而不还。那就没有办法了，你只能自己做。” 拿一张纸，一次一笔地画，然后手绘出整个法国城市的地图。”
这段视频借助阿康从“选手”到“策划者”的身份转变，不仅体现了“神奇宝贝”与粉丝20年来的成长与变化，也将粉丝与官方联系得更加紧密。 玩家阿康对做好《神奇宝贝》的“执念”，凸显了开发团队做好《旅行者》的决心。
整个过程中，快手游戏并没有给人“卖情怀”的感觉。 他们希望利用故事和情景记忆来寻找玩家的身份。 同样的，无论是官方代言还是重制音乐，都能提升玩家的期待感，让他们对游戏的品质产生好奇。
在代言人方面，快手游戏并没有选择“流量小众”，而是聚焦核心用户圈层，邀请了《神奇宝贝》时期更为国民认可的蔡卓妍（阿Sa）。 她于2001年与钟欣潼组成女子演唱组合Twins，在80后、90后中具有很高的号召力，与《魔力宝贝》电脑游戏的观众年龄有高度重叠。 蔡卓妍多年来不断的成长经历也与《乘客》“优质、经典”的形象相呼应。
在整体宣发方面，快手游戏联合KOL进行多平台推广。 葡萄先生注意到，与以往相比，这次快手游戏的发布声音明显更大。 他们主动在斗鱼、虎牙等平台上构建视频生态系统，同时在抖音、快手等平台上重点进行营销，而不是仅仅专注于自有平台资源上。
这一变化不仅体现了快手游戏进军中重度MMO赛道的决心，也可能反映出快手游戏发行策略的变化。
03
快手游戏此次的发行策略有何不同？
对比快手游戏以往的发行体验，我们会发现他们最近推出的两款中重度产品的发行思路存在一些差异。
《镇魂街：武神体》是一款改编自中国漫画IP的卡牌游戏。 该游戏上线首日就登顶iOS免费榜，跻身畅销榜前19名，日销量突破千万。 考虑到同期推出的《斗罗大陆：武魂觉醒》、《斗罗大陆：绝世唐门2》、《遗忘剑客》等新游戏，这个成绩其实还不错。 该产品的发布一度引发了关于“快手的游戏发行能力”的广泛讨论。
在该产品中，快手游戏采用“发布合作伙伴计划”，利用自有短视频平台的资源优势，与KOL合作制作有效的广告内容，实现精准投放，最大化利用自有的资源优势产品。
可以看出，相比《镇魂街：武神体》，《旅行者》更像是一次大宣传的尝试——它不再显得那么依赖自有平台，而是专注于打造品牌形象和多元文化。 -平台营销模式。
这是一个渐进的过程。 每次发布，快手游戏都会尝试不同的产品策略，从相应的市场反馈中学习知识，不断调整，积累相关经验。 从实际表现来看，这样的打法在《旅行者》中确实取得了不错的成绩。
回到产品本身，宠物和社交系统的改变可以在一定程度上让游戏具有竞争力，而且一开始确实取得了比较好的成绩。 未来能否在竞争激烈的回合制MMO市场站稳脚跟，还要看《旅行者》的实际运营。 不妨期待它后续的表现。
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